観光地の「流量パスワード」：童心をつかみ、胃をつかみ、流行とファッションをつかむ

夏休み以来、「高温熱焼き」が多くの地域を席巻しているが、観光客の旅行意欲には少しも影響していない。中国観光研究院の最新データによると、2023年の夏休み、国内旅行者数は延べ18億3900万人に達し、国内旅行収入は1兆2100億元を実現した。2023年の夏休みの観光熱は2019年の同時期を明らかに上回り、多くの目的地で観光客を接待する人数は過去最高の水準に達した。

携程旅行が発表した「2023年夏休み旅行市場報告」によると、夏休みの国内人気旅行先Top 10は北京、上海、成都、広州、杭州、西安、重慶、深セン、南京、長沙だった。製品タイプから見ると、避暑旅行、研学旅行、海辺旅行、家族旅行、没入型夜遊び、テーマパーク旅行が夏休みの旅行消費のホットスポットとなり、客層から見ると、親子家庭、学生客層が全面的に回帰している。

観光需給関係を見ると、通常の観光製品の路線や要素はすでに観光客の需要を満たすことができず、観光客の需要が産業内容の革新的なアップグレードを駆動することを示しており、さらに上半期には美食を駆動する「淄博バーベキュー」、スポーツリーグを代表する「貴州村BAと村超」、および各地の「コンサート」が観光経済に火をつけた。「美食+旅行」「スポーツ+旅行」「コンサート+旅行」の3つの爆発点から見ると、旅行はコアな吸引物ではなく、ある吸引物に駆けつける具体的な行為にすぎない。今の観光地を見ると、観光という結果を重く見すぎて、内容やサービスにはまだ差があると思います。

晋陽里は山西省内初の浜水商業街として、飲食、文化、ショッピング、娯楽、観光などの機能を融合させ、過去2年間、私は何度も観光に行きましたが、観光客はぶらぶらを中心にしており、多くの人が面白くなく、内容に欠けているとフィードバックしていました。しかし、最近行った時には無論客の流量、滞在時間の長さ、消費内容の明らかな増加が見つかり、分析観察を通じて童心をつかみ、胃をつかみ、そして新潮ファッションの面で大きな変化があることが分かったので、この3つの面で思考と観点を提出し、業界の参考に供した。